Marketing qua người có ảnh hưởng có thể tăng nhận diện thương hiệu đồ trang trí sân vườn như thế nào?

Tại sao Tiếp thị Người có ảnh hưởng lại Cần thiết cho Việc Nâng cao Nhận thức Thương hiệu Trang trí Sân vườn

Hạn chế của Quảng cáo Truyền thống trong các Phân khúc Ngoài trời Định hướng Lối sống

Quảng cáo thông thường không còn hiệu quả với các sản phẩm trang trí sân vườn vì chúng bỏ lỡ kết nối cảm xúc mà người dùng mong muốn ở không gian ngoài trời của mình. Những biểu ngữ loè loẹt hay quảng cáo truyền hình không thể kể được những câu chuyện thực sự khiến ai đó quyết định mua hàng, đặc biệt khi mọi người phải tiếp xúc từ sáu nghìn đến mười nghìn quảng cáo mỗi ngày. Cũng không có gì ngạc nhiên khi ngày càng nhiều người mắc chứng 'mù biểu ngữ', theo nghiên cứu của Nielsen cho thấy hơn 86% hoàn toàn phớt lờ chúng. Những người mua đồ để trang trí sân vườn cần được nhìn thấy và cảm nhận sự gắn kết với sản phẩm. Một bức ảnh đơn giản về bộ bàn ghế sân vườn trong catalogue chỉ giống như một món hàng thông thường khác, nhưng nếu trình bày bộ bàn ghế đó thông qua câu chuyện của ai đó về việc tạo dựng thiên đường vườn nhỏ riêng tư? Cảm xúc sẽ hoàn toàn khác biệt. Chỉ cần nhìn vào sự bùng nổ của tiếp thị qua người có ảnh hưởng (influencer marketing), tăng từ khoảng 6,8 tỷ đô la năm 2024 lên gần 40 tỷ đô la dự kiến vào năm 2030 (theo số liệu của NetSuite). Điều này nói lên tất cả về xu hướng marketing hiện nay – chính là xây dựng những kết nối chân thật trong cộng đồng thay vì dùng các phương pháp truyền thống cũ.

Làm Thế Mục Endorsements Của Người Ảnh Hưởng Xác Thực Xây Dựng Niềm Tin Và Thúc Đẩy Ghi Nhớ Không Cần Gợi

Làm việc cùng những người sáng tạo thực sự trong lĩnh vực làm vườn và lối sống ngoài trời có thể biến những người chỉ xem thành những người thực sự ủng hộ thương hiệu. Hầu hết người theo dõi xem các influencer này như bạn bè thay vì nhân viên bán hàng, điều khiến những gì họ giới thiệu trở nên tin cậy hơn khoảng 5 lần so với quảng cáo thông thường, theo nghiên cứu của Edelman. Lấy ví dụ một influencer nhỏ đăng về cách cô ấy bài trí sân hiên mà không có bất kỳ lời nhắc về tài trợ – các nghiên cứu cho thấy điều kiểu này được ghi nhớ tốt hơn đến 34% so với quảng cáo trả tiền tiêu chuẩn. Lý do là gì? Vì mọi người tin tưởng vào những gì người khác tự tay tạo ra. Gần 8 trong số 10 người mua hàng thừa nhận rằng nội dung do những người bình thường tạo ra ảnh hưởng trực tiếp đến lựa chọn của họ khi trang trí sân sau nhà. Khi ai đó khoe sản phẩm một cách tự nhiên – như sắp xếp gối để dùng trong bữa sáng cuối tuần hoặc treo đèn dây cho các buổi tụ tập buổi tối – những món đồ thiết thực đó trở nên đặc biệt và đáng chia sẻ. Điều này tạo ra nhận diện thương hiệu lâu dài trong các nhóm người vốn đã tin tưởng lẫn nhau.

Lựa Chọn Người Ảnh Hưởng Chiến Lược Để Tối Đa Hóa Tác Động Nhận Diện Thương Hiệu

Ưu Tiên Sự Đồng Bộ Về Giá Trị Thay Vì Số Lượng Người Theo Dõi: Tuyển Chọn Những Đại Sứ Ủng Hộ Trang Trí Sân Vườn Một Cách Minh Bạch

Nhìn vào số lượng người theo dõi thực sự không nói lên nhiều điều về tầm ảnh hưởng thực tế trong lĩnh vực trang trí sân vườn. Câu hỏi thực sự cần đặt ra là liệu những gì một người yêu thích và thể hiện trong không gian riêng của họ có phù hợp với định hướng thiết kế mà thương hiệu chúng tôi theo đuổi hay không. Khi có sự đồng nhất thực sự ở đây, mọi người có xu hướng tin tưởng họ hơn. Các nghiên cứu cho thấy khi nội dung chia sẻ các giá trị tương đồng, khán giả sẽ tin tưởng nó nhiều hơn khoảng 68% so với quảng cáo thông thường, theo nghiên cứu của Social Factor. Ví dụ, một nghệ nhân gốm địa phương kết hợp với một người chuyên thiết kế sân vườn thân thiện với môi trường. Sự hợp tác của họ một cách tự nhiên thu hút những người muốn có không gian ngoài trời mang ý nghĩa sâu sắc hơn là chỉ mua những thứ họ thấy trên mạng. Tuy nhiên, trước khi liên hệ, hãy xem lại các bài đăng trên mạng xã hội trước đó để đánh giá cách họ đã tích hợp phong cách sân vườn một cách tự nhiên. Việc làm cẩn thận bước chuẩn bị này đảm bảo rằng các mối hợp tác này hoạt động hiệu quả hơn như những đại diện chân thực, thay vì chỉ là một vị trí quảng cáo khác.

Tận Dụng Người Ảnh Hưởng Vi Mô Và Nano Để Mở Rộng Phạm Vi Tiếp Cận Trong Các Cộng Đồng Sống Ngoài Trời Theo Niche

Khi nói đến các phân khúc ngoài trời, những người có ảnh hưởng cỡ nhỏ (micro influencer) với từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi và những người có ảnh hưởng cỡ siêu nhỏ (nano influencer) dưới 10.000 người thường đạt được kết quả tốt hơn so với những người có lượng người theo dõi khổng lồ. Các con số cũng chứng minh điều này – tỷ lệ tương tác khoảng 3,2% so với chỉ 1,6% từ các mega influencer theo dữ liệu của Linqia. Những người sáng tạo nội dung quy mô nhỏ này đã xây dựng nên thứ gì đó đặc biệt. Hãy nghĩ đến các nhóm làm vườn đô thị, những người tự tay cải tạo sân thượng, hoặc những người tận dụng tối đa những khu vườn nhỏ hẹp. Họ tin tưởng vào những gì các influencer này nói về các sản phẩm như chất liệu vải chống thời tiết, chậu trồng cây dạng mô-đun, hay các hố lửa nhỏ dùng cho ban công. Lấy ví dụ một người ở Portland minh họa cách tận dụng tối đa không gian ban công hạn chế – họ kết nối với các cư dân thành phố yêu thích làm vườn hiệu quả hơn nhiều so với một tài khoản trang trí nhà cửa chung chung có tới nửa triệu người theo dõi. Các thương hiệu hợp tác cùng 8 đến 10 micro influencer địa phương tại các khu vực khác nhau thực sự tiếp cận được đối tượng đa dạng hơn mà vẫn giữ được cảm giác chân thật. Và đây là điểm then chốt: các chiến dịch dựa trên những hợp tác này giúp gần như 50% số người nhớ đến thương hiệu lâu dài hơn. Vì vậy, khi xây dựng nhận diện thương hiệu, hóa ra niềm tin còn quan trọng hơn số lượng người theo dõi về lâu dài.

Nội dung Tối ưu Nền tảng Chuyển đổi Lượt xem Thành Nhận diện Thương hiệu

Tiếp thị người có ảnh hưởng hiệu quả để nâng cao nhận thức thương hiệu trang trí sân vườn đòi hỏi cách kể chuyện bản địa, phù hợp với từng nền tảng cụ thể—thay vì sử dụng lại các quảng cáo. Thành công phụ thuộc vào việc đồng bộ hóa cách thực hiện sáng tạo với phương thức người dùng khám phá, tương tác và ghi nhớ nội dung trên từng kênh.

Instagram Reels: Trình bày Trang trí Sân vườn trong Bối cảnh Thực tế để Củng cố Liên kết Thị giác với Thương hiệu

Điều gì hiệu quả nhất trên Instagram Reels? Những nội dung chân thực, mang cảm giác tức thì và tự nhiên. Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung để ghi lại những đoạn video ngắn thể hiện sản phẩm đang được sử dụng thực tế. Hãy nghĩ đến cảnh cà phê buổi sáng trên một sân gỗ ngoài trời, ánh nắng lọc qua tán cây, bạn bè quây quần bên hố lửa phủ chiếc chăn dệt ấm cúng, hay thú cưng đang ngủ trưa trên những chiếc đệm chống nước mà chúng ta sản xuất. Những khung cảnh đời thường như vậy sẽ tạo ra sự kết nối trong tâm trí người xem mà họ thậm chí không nhận ra. Khi ai đó xem những đoạn phim này, họ không chỉ nhìn thấy đồ nội thất; họ bắt đầu hình dung sản phẩm sẽ hòa hợp thế nào vào chính cuộc sống của mình. Hãy tập trung nhiều hơn vào ánh sáng tự nhiên tốt, những cảnh cận nhẹ nhàng lên sản phẩm và âm thanh nền làm cho khoảnh khắc trở nên sống động. Đừng lạm dụng các thông điệp quảng cáo trong phần chú thích. Các con số cũng chứng minh điều này. Theo Social Media Today, nội dung phong cách sống từ các nhà ảnh hưởng thu hút tương tác cao hơn khoảng 68% khi người xem có thể hình dung bản thân mình trong tình huống đó. Điều này biến việc lướt mạng vô thức thành những ký ức lâu dài về hình ảnh sản phẩm khi được sử dụng thực tế.

Câu chuyện 'Biến đổi Sân sau' của TikTok: Chuyển đổi việc tích hợp sản phẩm thành những khoảnh khắc lan truyền tạo nhận thức

TikTok thực sự tạo được sự kết nối khi câu chuyện mang yếu tố cảm xúc và được xây dựng theo thời gian. Hãy thử tạo các chuỗi biến đổi sân sau, trong đó người sáng tạo nội dung thể hiện cách họ nâng cấp những không gian nhàm chán bằng các sản phẩm trang trí của chúng ta thông qua 3 đến 5 đoạn video ngắn. Bắt đầu với cảnh hỗn loạn và đồ linh tinh, ghi lại những khoảnh khắc vui nhộn trong quá trình lắp đặt như làm rơi chậu cây hay vật lộn với dây đèn bị rối, và kết thúc bằng cảnh tiết lộ đầy thỏa mãn về không gian hoàn thiện. Mọi người yêu thích việc theo dõi những hành trình nhỏ này phát triển. Chúng ta cũng đã ghi nhận kết quả rất tốt khi khuyến khích người dùng tham gia bằng phiên bản của chính họ. Chỉ cần hỏi họ chia sẻ không gian của mình trông như thế nào. Theo thống kê của chính TikTok, các video dạng chuỗi này nhận được số lượt chia sẻ nhiều gấp khoảng ba lần so với bài đăng thông thường. Khi mọi người tham gia theo cách này, họ trở thành một phần trong câu chuyện mà chúng ta cùng nhau kể.

Nội dung phong cách sân vườn từ các nhà sáng tạo nội dung quy mô nhỏ tỏa sáng ở đây—không phải vì độ chỉn chu trong sản xuất, mà vì không gian gần gũi, dễ thực hiện của họ mang lại cảm hứng, chứ không phải khát vọng xa vời. Nội dung bản địa trên nền tảng không nhằm mục đích bán hàng. Mà là để giành lấy một vị trí trong những khoảnh khắc thường ngày—và trong ký ức.

Đo lường và Mở rộng Nhận diện Thương hiệu Trang trí Sân vườn Thông qua Chiến dịch Cộng tác viên

Việc nâng cao nhận thức về các thương hiệu trang trí sân vườn cần bắt đầu bằng những phép đo lường thực tế thay vì chỉ nhìn vào các con số bề nổi. Hãy tập trung vào các khảo sát ghi nhớ tự nhiên và lắng nghe kỹ những điều mọi người đang nói về thương hiệu một cách tự phát khi trò chuyện về không gian sống ngoài trời. Kết hợp điều này với việc kiểm tra cảm xúc đằng sau những đề cập đó để xem liệu mọi người có thực sự kết nối về mặt cảm xúc với thương hiệu trong các cộng đồng cụ thể hay không. Theo dõi sát xem những định dạng nội dung nào thực sự hiệu quả, đặc biệt là các video Instagram Reels thể hiện quá trình cải tạo sân vườn trước và sau, vì những nội dung này thường tạo ra nhận diện thương hiệu tốt hơn so với chỉ số lượt nhấp đơn thuần. Khi thương hiệu phát triển, hãy chuyển dần ngân sách sang các influencer nhỏ hơn nhưng thực sự am hiểu về sân hiên và sàn gỗ, bởi vì những mẹo trang trí đời thực của họ thường mang lại khả năng ghi nhớ thương hiệu và tỷ lệ tương tác cao hơn nhiều. Đồng thời, liên tục thử nghiệm nhiều yếu tố khác nhau như chiến lược nhắm mục tiêu đối tượng, các câu mở đầu thu hút, hoặc thậm chí cả chủ đề theo ngày lễ để từng bước cải thiện kết quả theo thời gian. Các thương hiệu kiên trì theo đuổi phương pháp tiếp cận dữ liệu bài bản này thường chứng kiến sự tăng trưởng ổn định theo từng quý, đồng thời giảm thiểu tổn thất từ những hợp tác không hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp

Tại sao tiếp thị qua người có ảnh hưởng hiệu quả hơn quảng cáo truyền thống?

Tiếp thị qua người có ảnh hưởng tạo ra sự kết nối cảm xúc thông qua việc kể chuyện chân thực, dẫn đến mức độ tương tác và ghi nhớ thương hiệu cao hơn so với tính chất vô cảm của quảng cáo truyền thống.

Làm thế nào người có ảnh hưởng xây dựng lòng tin với khán giả của họ?

Người có ảnh hưởng được xem như những người bạn thay vì nhân viên bán hàng, khiến lời giới thiệu của họ đáng tin cậy hơn. Nội dung do những người bình thường tạo ra dễ đồng cảm hơn với người mua sắm, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng.

Lợi ích của việc hợp tác với các người có ảnh hưởng cấp độ micro và nano là gì?

Những người có ảnh hưởng này thường có tỷ lệ tương tác và tính xác thực cao hơn, kết nối tốt hơn với các cộng đồng ngách và dẫn đến các tương tác thương hiệu đáng nhớ hơn, mà không mang tính hời hợt như tiếp cận qua người có ảnh hưởng lớn.

Các thương hiệu nên đo lường nhận thức từ các chiến dịch tiếp thị qua người có ảnh hưởng như thế nào?

Các thương hiệu nên tập trung vào các khảo sát ghi nhớ không được hỗ trợ và các kết nối cảm xúc trong các cộng đồng cụ thể, tận dụng các định dạng nội dung thúc đẩy nhận diện thương hiệu lâu dài thay vì các chỉ số hời bề ngoài.